あなたの会社で取り組んでいる業界内で役立つアイデアを、業界紙などにプレスリリースする話の続きです。メディアに伝える主旨としては、「全国の仲間に役立ててもらえる、こんなノウハウがあるのですが、ぜひ取材に来てください」という内容です。この際に、知っておかなければならない「注意点」があります。

　実は、せっかくプレスリリースしても、この「注意点」を知らないばかりに、取材に来てもらうチャンスを逃す人が多いのです。逆に言うと、この「注意点」を理解したうえでプレスリリースをすると、取材される確率は格段に上がります。ですから、よく聞いてくださいね。
　プレスリリースの際に気をつけるべきポイントは、いくつかあるのですが、特に押さえておきたいポイントが「３つ」あります。１つめのポイントは、『具体的である』ということです。どういうことか、ちょっと例を見てみましょう。
　例Ａ＝「うちは『スーパー・エコ・ドライビング・ＰＪ』を行っています。全国の運送会社にお伝えして役立ててほしいので、ぜひ取材に来てください。」
　例Ｂ＝「うちでは燃費走行マニュアルを作ってから、１台あたり約２割、全体で月50万円の燃費が削減できました。この方法を全国の運送会社にお伝えして役立ててほしいので、ぜひ取材に来てください」
　どうですか？２つの事例の違いがわかりますか？「例Ａ」の『スーパー・エコ・ドライビング・ＰＪ』というのは、この燃費走行の取り組みのプロジェクトの名前なのでしょうが、具体的ではないですし、どんな効果が得られるかわかりません。記者さんが読んだり聞いたりしたときも、一瞬で理解できません。
　しかし、多くの経営者は、自分のところでつけたかっこいいネーミングや、プロジェクト名に思い入れがあります。でも、この場合「それって何ですか？」と聞かれるようではアウトなのです。説明しなくても、読んだだけでわからなければ、「取材させてください」と、言ってもらうことはできません。リリース文は、できるだけ「具体的」にしてください。次回は特におさえておきたいポイント「その２」をお話していきます。