大都市圏を中心に、国際メガブランドとよ呼ばれるグローバルファッション企業の日本進出が相次いでいる。なかでも圧巻で記憶に新しいのは、０８年９月に東京・銀座にオープンした北欧アパレルの大手、Ｈ＆Ｍだった。オープン初日から長蛇の列が出来上がったが、生活者たちは熱心に自分の入店順番を待っていた。
　無論、オープン初日のみならず翌週になっても、激しい雨でも長蛇の列は解消しなかった。店内の商品は飛ぶように売れていったという。
　Ｈ＆Ｍのほかにも多くの国際メガブランドが日本市場に進出している。また、米国ロサンゼルス拠点の婦人服・服飾雑貨主力の専門店チェーン「フォーエバー２１」も０９年に銀座、原宿、新宿、渋谷などに出店を計画しているという。国際メガブランドにとって、日本市場の目の肥えた消費者は絶好のターゲットといえるわけである。
　ちなみにサプライチェーン全体の情報共有を徹底し、最小限の在庫レベルで「売り切り御免」の迅速なロジスティクス戦略などを展開するファッション業界のビジネスモデルを、最近は「ファストファション」と呼んでいる。
　欧米のアパレル大手のベネトン、ギャップ、ザラ、Ｈ＆Ｍなどがこの範疇に入る。日本企業ではユニクロ、しまむらなどもこのビジネスモデルにきわめて近い。ファッション業界におけるロジスティクスの重要性がますます高まる方向にあるともいえよう。