広告の勝負は一瞬で決まります。
　例えば、検索エンジンの検索結果をクリックして訪れたホームページを、じっくり閲覧するか、すぐに離れるかを、ターゲットが判断するスピードはわずか数秒だと言われています。ですから作り手は、一瞬でターゲットの心をつかめるように、工夫を凝らさなければなりません。

　フォークリフトに関するトータルソリューション企業、ピー・シー・エスのホームページ（http://www.p-c-s.co.jp）のランディングページは、開けばすぐに、興味を惹く演出がされています。ランディング（着地）ページとは、検索結果をクリックして、初めに開くページのことです。
　買取サービスの紹介ページ上部のすぐ目の付くところには、「専門店だから高額買取！」と、自社の差別化要因が、ズバリ書かれています。そして、「買取査定 年間１０００台」という、ターゲットを安心させる数値実績を掲載しています。さらに、ターゲットが最も気になる情報のひとつである、買取実績の掲載ページへのバナーも目立つように付けられています。このように、見てすぐ、出合い頭に勝負をかけなければなりません。
　あなたのホームページのランディングページを開いてみてください。わずか数秒で、ターゲットにとって見るべきページだということが分かるようになっているでしょうか？
　商品・サービスの〝売り〟が一瞬で分かるキャッチがあるでしょうか？　一度、点検してみましょう。
（株式会社船井総合研究所・橋本直行）
☆船井総研が運営する環境ビジネス情報サイト「eco-webnet.com」
※記事は12年7月の記事執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります。