今日は、プレスリリース「３つのポイント」の２つ目と３つ目についてお話していきます。２つ目のポイントは『得られる効果が分かる』、３つ目は『一瞬で意味が分かる』ということです。先週の事例を見てみましょう。

　例Ａ＝「うちは『スーパー・エコ・ドライビング・ＰＪ』を行っています。全国の運送会社にお伝えして役立ててほしいので、ぜひ取材に来てください」
　例Ｂ＝「うちでは燃費走行マニュアルを作ってから、１台あたり約２割、全体で月50万円の燃費が削減できました。この方法を全国の運送会社にお伝えして役立ててほしいので、ぜひ取材に来てください」
　いかがですか？例Ｂでは、「１台あたり２割」「全体で月50万円の削減」と、得られる具体的な効果がはっきりわかります。そして、「燃費走行マニュアル」だということも、一瞬でわかりますよね。おそらく、Ｂのようなアプローチで、物流雑誌や業界新聞にプレスリリースをすれば、「そんな素晴らしいノウハウなら、ぜひ取材させてください」という返事がくると思います。
　このように、たとえ、同じノウハウや取り組みであったとしても、ＡとＢのように、「伝える文章」が違うだけで、取材に来てもらえるかどうかが別れるのです。
　ですから、取材に来てもらうためには、あなたの持っているノウハウや取り組みを、この「３つのポイント」に沿って文章にすることが、とても重要になります。
　さてここで、エクササイズをしてみましょう。例Ｂを参考にしてあなたの会社のプレスリリース文を、実際につくってみてください。
　「うちの会社では、○○○をしています。この○○○によって、具体的には△△△というような効果が得られました。この方法を全国の運送会社にお伝えして、役立ててほしいので、ぜひ取材に来てください」
　取材記者さんが、『そんな素晴らしいノウハウなら、全国の運送会社さんに、お伝えしたいので、ぜひ、取材させてください！』と、思わず言ってしまう「プレスリリース文」を、がんばって考えてみてくださいね。次回は、できあがったプレスリリース文を使ってマスコミにアプローチする具体的な方法をお話します。