以前に比べて最近は、多くの業界で、季節による波動が、小さく
なってきているようです。
終わってみなければ正確には判りませんが、今年のクリスマス需要も、
例年に比べると、そう盛り上がっていないように思えます。
フェイスブックのニュースフィードを見ていると、気持ちは高揚して
いますが、物は動いていないような感じがします。
先行き不安や、モノからコトへの意識変化などの影響による、時流の
変化なのでしょう。
しかし、私は、他にもひとつ、大きな要因があると考えています。
それは、BtoCの業界に、季節の先取りをし過ぎている店舗が、年々
増えていることです。
例えば、ある大手コーヒーショップチェーンでは、11月１日から、
クリスマスソングを流していました。
いくら何でも、１年のうち２ヶ月弱も『クリスマス』をやれば、
シーズン効果は上がらないのではないでしょうか？
効果的なマーケティングの手法として、「限定性を打ち出す」という
ものがあります。
その時期だけの限定イベントは、威力があります。
あまりに過ぎた季節の先取りは、やめた方がよいと思います。
もちろん、波動が小さくなっても、総需要が増えているか変わって
いないのなら、よいのですが。
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