広告を制作する際に、最も重要なポイントは、相手が知りたいことを
伝えることです。
これは、商品販促の広告と人材募集の広告、何にでも当てはまる
ルールです。
しかし、広告主は、得てして「相手が知りたいこと」ではなく、
「自分が知らせたいこと」だけを発信してしまうものです。
最も著名な映画監督のひとり、市川崑氏は、かつて「映画監督に
とって一番大切なことは何ですか？」という質問に対して、次の
ように答えたそうです。
「自分自身が長く観たいシーンをバッサリと切ること」
監督は、自分が撮ったシーンは、どれも大切だから、切りたくは
ありません。
しかし、自分の気に入ったシーンばかりを長々と映したら、観客に
自己陶酔を見せつけることになります。
「監督の自己陶酔なんて、客は観たくない」と市川監督は言います。
映画のような『作品』でもそうなのですから、広告ならなおさらです。
◆Facebookページ
◆本シリーズ配信希望の方はコチラ