広告にとって、キャッチコピーは、最も重要な要素のひとつです。
まずは、キャッチコピーで心をつかまなければ、内容を読んでもらう
ことができません。
ですから、ビビッとくるものを生み出すために、頭をひねる必要が
あります。
そのときのポイントは、ターゲットの本音にアプローチすることです。
要望には、本音と建前があります。
建前の要望に対応したキャッチコピーは、美しく耳心地がよいですが、
本当には響いていません。
「パパ、お疲れやから近場でええで」
ウォーターパーク アマラーゴという、大型プール施設のチラシの
キャッチコピーです。
小学生くらいの子どもが、すり鉢でゴマをすっている写真が、掲載
されています。
とても秀逸なキャッチコピーだと思います。
これが、「子どもと一緒に夏休みを愉しみませんか？」という主旨の
キャッチコピーだと、どうでしょうか？
当たり前過ぎるだけでなく、今一歩、本音に響きません。
世のパパ達も、もちろん愉しみたくないわけではないでしょう。
しかし、「疲れているから、大そうなことはしたくない」という
本音があるパパも、多いのではないでしょうか？
その気持ちに、アマラーゴのキャッチコピーは、ジャストミートして
いると感じます。
ターゲットの本音はどこにあるのか、頭をひねってみることです。
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