経済成長が鈍化した日本。国民の給与所得が20年前と比較して低い国は、先進国では日本だけです。所得が増えていないので、当然ながら消費も低迷。長いデフレ経済に慣れすぎてしまい、値上げを批判する体質になってしまったことも、経済の鈍化要因の一つです。今の日本には「安くていい物」が溢れ返っていますが、私たちは、以前に比べて「物が欲しい」と思わなくなりました。物質の価値が低くなったというわけです。

　しかし、これは角度を変えてみると、悪いことばかりではありません。

　「物質」に対しての価値が下がった分、相対的に「物質以外」のものに対しての価値が見直される結果となりました。

　「お金より大事なもの」「物ではない、本当の意味の豊かさ」というような価値観です。

　特に、ゼロ成長時代に生まれ育った、今まさに社会に出る年代の若者たちは、この価値観が強い世代のようです。

　私たち50代から見ると、この世代の闘争心や野心のなさが、ふがいなく感じてしまう場面もありますが、そもそも生まれ育った時代背景が違うのですから、価値観が異なるのは当然とも言えます。どっちがいいとか悪いとかではなく、時代の影響を受けて最適化された価値観が、その時代に育った人々の価値観となるわけです。

　ですから、この若者たちの価値観こそが、「これからの時代の価値観」とも言えます。

　目に見える物質的価値とは、表面的な「スペック価値」です。例えば、我々の若い頃は「高学歴・高身長・高収入」なんていう「３高」という言葉がはやりました。この時代はまさにスペック価値が重視された時代でした。ところが、今は変わりました。あなたの会社の求人条件も、高い給与が理由で応募してくるのは、我々の年代ばかり。若い年代とは、明らかに選択基準が違うことは、実際の面接現場で、あなたも目の当たりにしていることと思います。

　応募者だけではありません。取引先や荷主担当者も、少しずつ若い世代が増えてきているわけですから、こちらがどんな年代であったとしても、「これからの時代の価値観」を知っておく必要があります。時代の価値観を知り、それを理解していなければ、事業がうまく進むわけがないからです。

　目に見える表面的なスペック価値が重視されなくなり、人々の価値観は、「目に見えない本質的な価値」を重視する時代に進化しました。別の言い方をすると、「表面を取り繕っても見破られてしまう、ハッタリがきかなくなった」ということです。時代が変わり、ビジネスで「勝つためのルール」も、大きく変わってきました。