今、「BtoB企業のホームページに必要な機能は何か？」と訊かれたら、
迷わず「ブログです！」と回答します。
社長ブログやスタッフブログは、今や必須の機能と言えるでしょう。
これほど効果的に、来訪者からの信用を得られるマーケティング
ツールはありません。
静的ページで企業や商品の紹介をしっかりするのは当たり前ですが、
動的ページ（ブログのこと）の訴求効果にはおよびません。
ブログには、タイムリーで形式が自由という特性があります。
日々の出来事の紹介から、書き手の『温度』を伝播させることが
できます。
ブログは、ウェブ日記（ウェブログ）です。
日記においては、取り繕っても本音が透けて見えるものです。
例えば、アウトソーシングビジネスを営む企業が、口では「日々
しっかり努めます」と言っていても、ブログが続いていないようでは
信用されません。
逆に、コツコツと短スパンで更新し、内容からも『ホンモノ』である
ことがうかがえれば、絶大な訴求効果があります。
なお、社長ブログの記事は、社員の方の注目を集めます。
社内への理念・方針の浸透効果も狙えるのです。
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