企画書を作成するとき、何度も自身に問いかけなければならない
質問があります。
それは・・・「要は、何？」です。
想いが強い書き手は、得てして、あれもこれも詰め込みたくなります。
こんな強みも強調したい、あんなメリットも提示したいという感じに
なり、だんだん本質が見えなくなってきます。
だから、「要は、何？」と、常に問いかける必要があるのです。
企画書全体の主旨、各章の主旨、そして各ページで言いたいことは、
いったい何なのか？
要は何なのか、それぞれにおいてひとつだけ、浮き彫りにしなければ
なりません。
ひとつだけです。
いろいろ言っても、かえって印象が薄くなり、本質が伝わりません。
まずは「要は、何？」と問うて、それを決め、他の訴求ポイントが
ある場合でも、主旨とその他の区別は明確にしておきましょう。
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