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  • ブログ・橋本 直行

    【お正月太りをなかったコトにする】

    2013年1月10日

     
     
     

    年末年始に、食べ過ぎ・飲み過ぎ+運動不足で、太ってしまった方は、
    多いのではないでしょうか?
    私の周りにも、そういう人が、何人かいます。
    もしも、その正月太りをなかったことにできたら、どうでしょう?
    2013年1月8日号の雑誌『anan』の表紙には、そういうキャッチが
    書かれています。
    「お正月太りを〈なかったコトにする〉集中ダイエット!」
    読み手の気持ちにフィットした、すばらしいキャッチだと思います。
    実際には、正月太りは、なかったことにはできません。
    太ってしまった体をこれから絞ることはできますが、事実を消す
    ことはできません。
    同誌の今号の内容紹介文には、次のようなくだりがあります。
    > 正月太りしていませんか?してますよね!
    > でも大丈夫、この1冊で必ず元に戻せます。
    > 安心してダイエットに突入しましょう!
    この文中の言葉を使って、「お正月太りを〈必ず元に戻す〉集中
    ダイエット!」としていたら、どうでしょうか?
    今の表紙のインパクトはなかったと思います。
    正月太りしてしまった人たちは、「元に戻そう!」という言葉よりも、
    「なかったコトにしよう!」という言葉の方に、共感するはずです。
    なかったコトにはできませんが、できたらどんなによいか!
    ターゲット読者層の特性をしっかり把握した、秀逸なキャッチです。
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  • 筆者紹介

    橋本 直行

    船井総研ロジ株式会社 取締役執行役員 事業部長
    1972年生。兵庫県尼崎市出身。関西学院大学法学部卒業。物流企業の業績アップ専門コンサルタント。特に、問い合わせを激増させるホームページの企画や受注率を上げる企画提案書の制作のノウハウは、社内トップクラス。 繁盛物流企業を創るための経営研究会「FUNAIロジスティクスソサエティ」主宰。

     
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